Was ist Semrush? (inkl. Adobe-Übernahme)
Semrush ist eine All-in-one-Plattform für Keyword-Recherche, technische SEO-Audits, Rank-Tracking, Backlink-Analyse und seit 2025 auch KI-Sichtbarkeits-Tracking, seit April 2026 im Besitz von Adobe. Für eine einzelne Aufgabe, etwa nur Keyword-Recherche, gibt es oft günstigere Spezialtools. Für mehrere SEO- und Content-Disziplinen unter einem Login ist Semrush dagegen eines der umfangreichsten Toolsets am Markt.
Gestartet ist Semrush 2008 als reines Keyword-Recherche- und Wettbewerbsanalyse-Tool. In den Jahren danach kamen technische SEO-Audits, Backlink-Analyse, Rank-Tracking, Content-Optimierung, lokales Listing-Management, Recherche für bezahlte Suche, Social-Media-Planung und schließlich KI-Search-Sichtbarkeits-Tracking hinzu. Aus einem einzelnen Werkzeug ist damit eine ganze Sammlung von Toolkits geworden, verkauft unter einem einzigen Zugang. Genau das erklärt, warum die Meinungen darüber auseinandergehen: Die einen schätzen die Breite, die anderen ärgern sich über Funktionen, die sie nie öffnen.
Am 28. April 2026 hat Adobe Semrush für 1,9 Milliarden US-Dollar in bar übernommen, zu einem Preis von 12 US-Dollar pro Aktie. Das Unternehmen wurde in Adobes CX-Enterprise-Geschäft eingegliedert, als Baustein für Markensichtbarkeit neben Adobes bestehenden Marketing- und Kreativ-Tools. Semrush selbst spricht von Kontinuität: Pläne, Preise und Support hätten sich durch die Übernahme nicht geändert, und nichts in dieser Recherche widerspricht dem. Business as usual, zumindest bisher. Für Marketer, die sich heute anmelden, fühlt sich das eher nach „gleiches Produkt, größerer Konzern im Hintergrund“ an als nach einem neuen Werkzeug. Ob Adobe die KI-Sichtbarkeitsfunktionen mittelfristig in Creative-Cloud- oder Experience-Cloud-Pakete integriert, bleibt abzuwarten, ist bei früheren Adobe-Übernahmen aber ein bekanntes Muster.
Für deutsche Agenturen und Inhouse-Teams ist die Übernahme vor allem aus einem Grund relevant: Semrush war schon vor dem Deal kein kleiner Nischenanbieter, sondern eine der am breitesten genutzten SEO-Suiten überhaupt. Mit Adobe als Eigentümer wächst die Wahrscheinlichkeit, dass das Tool langfristig noch tiefer in bestehende Marketing-Stacks eingebunden wird, was für Bestandskunden eher ein Vorteil als ein Risiko sein dürfte. Kurzfristig ändert sich für die tägliche Arbeit mit Semrush aber praktisch nichts.
Wir haben Semrushs eigene Daten gegen Ahrefs geprüft
Groß und genau, das ist Semrushs zentrales Verkaufsargument für die eigene Datenbasis. Ein unabhängiger Check gegen Ahrefs bestätigt das größtenteils: Semrush.com selbst erreicht eine Domain Rating von 92 und einen Ahrefs Rank von 496, eine Autoritätsstufe, die man sonst bei etablierten Enterprise-SaaS-Marken findet, nicht bei einem gewöhnlichen Marketing-Blog.
Die eigene Keyword-Datenbank umfasst je nach Regions-Snapshot zwischen 26 und 28 Milliarden Keywords. Der Backlink-Index wird nach Unternehmensangaben etwa alle 15 Minuten neu gecrawlt. Für ein Tool dieser Größenordnung ist das ungewöhnlich schnell. Diese Größe hat einen praktischen Effekt: Je umfangreicher der zugrunde liegende Index, desto wahrscheinlicher liefert ein Nischen-Keyword mit geringem Suchvolumen einen echten Wert statt einer Null. Unabhängige Tests kommen zudem auf rund 89 Prozent Korrelation zwischen Semrushs Keyword-Difficulty-Score und der tatsächlich beobachteten Ranking-Schwierigkeit, ein solider Wert für eine Metrik, die naturgemäß nie perfekt sein kann.
Für die tägliche Praxis heißt das: Wer regelmäßig mit deutschsprachigen Nischenthemen arbeitet, bekommt mit Semrush seltener leere Suchergebnisse als mit kleineren Tools, deren Index einfach nicht groß genug ist, um seltene Suchbegriffe zuverlässig abzudecken. Das ersetzt keine eigene redaktionelle Einschätzung, reduziert aber die Zahl der Fälle, in denen man ein Keyword manuell über andere Quellen nachrecherchieren muss.
Was kann Semrush? Die wichtigsten Toolkits im Überblick
Semrush bündelt fünf Kernbereiche, die für die meisten Nutzer den eigentlichen Wert ausmachen: Keyword-Recherche, technisches Audit, Rank-Tracking, Backlink-Analyse und KI-Sichtbarkeit. Jedes dieser Toolkits funktioniert auch einzeln gut, entfaltet seinen vollen Nutzen aber erst im Zusammenspiel.
Keyword-Recherche (Keyword Magic Tool)
Das Keyword Magic Tool ist nach wie vor der Grund, warum die meisten Nutzer überhaupt zu Semrush greifen, und es hält, was es verspricht. In einer einzigen Tabelle liefert es Suchvolumen, Keyword Difficulty, SERP-Features, Intent-Label und fragebasierte Varianten, dazu Bulk-Export bis zum jeweiligen Plan-Limit. Die Filterfunktionen (Broad Match, Phrase Match, Exact Match, verwandte Begriffe, Fragen) arbeiten flott. Sobald man sich in der Oberfläche zurechtfindet, lässt sich ein Content-Cluster mit 200 Keywords in unter zehn Minuten aufbauen. Wer regelmäßig Redaktionspläne oder Content-Kalender für mehrere Domains gleichzeitig pflegt, spart hier gegenüber einem manuellen Abgleich mehrerer Einzelquellen spürbar Zeit.
Site Audit
Site Audit crawlt bis zum monatlichen Seitenlimit des jeweiligen Plans, 100.000 Seiten im Starter-Tarif, 300.000 im Pro+-Tarif, und markiert die üblichen technischen Probleme: defekte Links, doppelte Inhalte, fehlende Meta-Tags, Crawling-Blockaden und Core-Web-Vitals-Probleme. Neu ist ein „AI-ready“-Check, der prüft, ob Seiten so strukturiert sind, dass große Sprachmodelle sie sauber auslesen und zitieren können. Echtes Neuland, das noch kein Wettbewerber vollständig nachgebaut hat. Eine Garantie für tatsächliche KI-Zitate ist der Check trotzdem nicht, eher eine Checkliste. Eine grüne Markierung bei „AI-ready“ heißt also: sauberes technisches Fundament, nicht mehr. Ob die Seite tatsächlich in einer ChatGPT- oder AI-Overview-Antwort auftaucht, steht auf einem anderen Blatt.
Position Tracking
Das Rank-Tracking deckt Desktop und Mobile ab, mehrere Standorte bis auf Städteebene, und auf kostenpflichtigen Plänen zusätzlich die Sichtbarkeit in Local Pack und Featured Snippets. Die täglichen Keyword-Limits skalieren stark mit dem Plan, von 500 im Einstiegsplan SEO bis 5.000 im Advanced-Plan. Das ist einer der Hauptgründe, warum Agenturen mit mehreren Kundenkonten häufig in den höheren Tarifen landen, selbst wenn sie die KI-Funktionen nie anfassen. Für ein einzelnes Projekt mit überschaubarem Keyword-Set reicht der Einstiegsplan meist aus. Sobald aber mehrere Kunden-Domains parallel überwacht werden sollen, wird das tägliche Keyword-Limit zum ersten Engpass, nicht die Anzahl der Projekte.
Backlink-Analyse
Semrushs Backlink-Index liegt im Bereich zweistelliger Billionen Links und wird nahezu in Echtzeit aktualisiert. Das ist beeindruckend. In der Praxis ist er vergleichbar mit Ahrefs, wenn es um neue und verlorene Links sowie das Aufspüren toxisch wirkender Domains geht. Langjährige Nutzer beider Tools berichten allerdings, dass Ahrefs bei der reinen Entdeckung neuer verweisender Domains in wettbewerbsintensiven Nischen weiterhin leicht die Nase vorn hat. Wer sich zwischen beiden Anbietern entscheiden muss, findet in unserem ausführlichen Semrush-vs-Ahrefs-Vergleich die kategorienweise Gegenüberstellung.
AI Visibility Toolkit
Dieses Toolkit kostet separat 99 US-Dollar pro Monat und Domain oder ist ab dem Starter-Plan bereits gebündelt enthalten. Es verfolgt, wie oft ChatGPT, Google AI Overviews und der AI Mode die eigene Marke erwähnen, welche Wettbewerber dabei mitgenannt werden und welche Prompts sich lohnen zu verfolgen. Vollständig ist die Abdeckung aber nicht: Die Gemini-Integration wird derzeit noch ausgerollt, Perplexity- und Claude-Tracking ist je nach Plan limitiert oder fehlt komplett. Marken, die auf lückenlose Abdeckung aller großen KI-Modelle angewiesen sind, sollten das vor dem Kauf wissen.
Semrush Preise: Was du wirklich zahlst
Der Einstiegsplan SEO kostet 134 Euro im Monat, im Jahresabo 112,52 Euro pro Monat, und deckt fünf Projekte sowie 500 verfolgte Keywords pro Tag ab. Für KI-Sichtbarkeit braucht es mindestens den Starter-Plan, 190 Euro monatlich. Die tatsächlichen Kosten hängen aber stärker von Zusatzmodulen ab als von der gewählten Basisstufe, und genau das führt regelmäßig zu bösen Überraschungen auf der Kreditkartenabrechnung.
Die vier Haupttarife im Überblick (Preise laut de.semrush.com, Stand 16.09.2026):
| Plan | Monatlich | Jährlich (pro Monat) | Websites | Keywords/Tag |
|---|---|---|---|---|
| SEO | 134€ | 112,52€ | 5 | 500 |
| Starter | 190€ | 158,40€ | 5 | 500 + 50 KI-Prompts |
| Pro+ | 286€ | 238€ | 15 | 1.500 + 100 KI-Prompts |
| Advanced | 526€ | 436,99€ | 40 | 5.000 + 200 KI-Prompts |
Wichtig: Der Einstiegsplan SEO verzichtet komplett auf KI-Sichtbarkeitsfunktionen, die kommen erst ab Starter dazu. Content-Toolkit, Local-Toolkit, Social-Toolkit und das eigenständige AI Visibility Toolkit sind separate Zusatzbuchungen und kosten jeweils grob zwischen 20 und 99 Euro im Monat. Ein voll ausgestattetes Konto kann so schnell auf 400 bis 600 Euro im Monat klettern. Genau diese Modul-Stapelung, mehr als der Preis einer einzelnen Stufe, ist der häufigste Grund für unerwartet hohe Rechnungen.
Aktuell wirbt Semrush auf de.semrush.com mit „7 Tage kostenlos testen, jederzeit kündbar“. Diese Formulierung ist wichtig, weil ältere Angebote teils mit einem 7-tägigen Geld-zurück-Fenster nur bei Jahresabos warben, was inzwischen nicht mehr der aktuelle Stand ist. Zusätzlich existiert ein echter kostenloser Tarif mit 10 Suchanfragen pro Tag und einem Projekt. Der reicht aber kaum für echte Recherchearbeit und funktioniert eher als Demo denn als brauchbarer Gratisplan.
Vor dem Kauf lohnt sich eine ehrliche Liste: Welche Zusatzmodule werden tatsächlich gebraucht, statt sie erst im laufenden Abo Stück für Stück dazuzubuchen? Das jährliche Abrechnungsmodell spart gegenüber der monatlichen Zahlung spürbar, bindet aber gleichzeitig für zwölf Monate. Bei einem Tool mit bekannten Kündigungsschwierigkeiten (siehe Abschnitt „Wo Semrush schwächelt“) will das vorher gut überlegt sein.
Semrush oder Ahrefs: Was ist besser?
Keines der beiden Tools ist über alle Kategorien hinweg klar überlegen. Semrush deckt mehr angrenzende Bereiche in einem einzigen Login ab, darunter Content-Optimierung, Local-SEO, Social-Media-Planung, bezahlte Suche und KI-Sichtbarkeit. Ahrefs gilt dagegen speziell bei der reinen Backlink-Entdeckung als stärker.
Für Teams, die ohnehin schon mehrere SEO-Disziplinen unter einem Dach verwalten wollen, spricht das eher für Semrush. Für Nutzer, deren zentrale Aufgabe Linkaufbau und Wettbewerbsanalyse über Backlinks ist, bleibt Ahrefs häufig die genauere Wahl. Die Entscheidung hängt am Ende weniger von einem einzelnen Feature ab als davon, wie viele der jeweils zusätzlichen Toolkits man tatsächlich regelmäßig nutzt. Ein pragmatischer Ansatz vieler Agenturen ist es sogar, beide Tools parallel zu nutzen, Semrush als Arbeitsplattform für Content und Rank-Tracking, Ahrefs punktuell für tiefergehende Backlink-Recherche bei besonders umkämpften Wettbewerbern. Die kategorienweise Auswertung beider Anbieter steht in unserem ausführlichen Semrush-vs-Ahrefs-Vergleich.
Wo Semrush überzeugt
- Alles unter einem Login. Keyword-Recherche, technische Audits, Rank-Tracking, Backlinks, Content-Optimierung und KI-Sichtbarkeit laufen über einen Account und ein gemeinsames Reporting-System. Das spart im Alltag echte Zeit, gerade für Teams, die diese Aufgaben sonst mit fünf verschiedenen Werkzeugen erledigen müssten.
- Datenbankgröße. Mit 26 bis 28 Milliarden Keywords und einem Backlink-Graph, der etwa alle 15 Minuten aktualisiert wird, gibt es spürbar weniger leere Ergebnisse bei Nischenkeywords als bei kleineren Konkurrenzprodukten.
- Agentur-taugliches Reporting. White-Label-PDF-Reports, Kunden-Dashboards und bis zu 40 Projekte im Advanced-Plan machen Semrush zu einem realistischen Agentur-Backend, nicht nur zu einem persönlichen Recherche-Tool.
- KI-Bereitschaft vor den meisten Wettbewerbern. Die KI-Readiness-Checks im Site Audit und das dedizierte AI Visibility Toolkit setzen Semrush an die Spitze der klassischen SEO-Suiten, wenn es darum geht, wie Marken in ChatGPT und AI Overviews auftauchen, trotz der genannten Lücken bei einzelnen KI-Plattformen.
Wo Semrush schwächelt
- Abrechnungs- und Kündigungsbeschwerden sind real, kein Randphänomen. Global bewegt sich Semrush auf soliden Werten: 4,5 von 5 Sternen bei rund 3.400 Bewertungen auf G2 und 4,6 von 5 bei rund 2.300 Bewertungen auf Capterra, beide gespeist aus verifizierten B2B-Softwarekäufern, die vor allem die Produktfunktionalität bewerten. Für den deutschen Markt sieht das Bild deutlich kritischer aus. Auf OMR Reviews, dem deutschen B2B-Software-Bewertungsportal, liegt Semrush bei 4,2 von 5 Sternen und 165 Bewertungen, solide, aber merklich zurückhaltender als die internationalen Werte. Noch deutlicher fällt der Unterschied auf der deutschen Trustpilot-Seite (de.trustpilot.com) aus: Dort steht Semrush bei nur 1,7 von 5 Sternen, bei 1.395 Bewertungen (Stand September 2026). Der Großteil dieser Kritik dreht sich um Abrechnungsprobleme und Schwierigkeiten bei der Kündigung. Deutsche Nutzer schildern unter anderem, dass nach Kündigungsversuchen trotzdem weiterberechnet wurde, und berichten von unerwartet hohen Abbuchungen, etwa 526 Euro statt der angezeigten rund 120 Euro. Wer sich für Semrush entscheidet, sollte die Kündigungsfrist im Kalender markieren und vor der ersten Verlängerung noch einmal die eigenen Vertragsbedingungen prüfen.
- Zusatzkosten summieren sich schnell. Die Basispläne wirken auf den ersten Blick konkurrenzfähig, bis Content-, Local-, Social- oder die volle KI-Sichtbarkeitsfunktion dazukommen. Aus einem vermeintlichen 199-Euro-Konto wird so schnell eine Rechnung von 400 Euro oder mehr. Gerade Teams, die Semrush zunächst mit einem kleinen Plan testen und danach organisch Module dazubuchen, verlieren dabei leicht den Überblick über die tatsächliche monatliche Gesamtsumme.
- KI-Plattform-Abdeckung ist unvollständig. Die Gemini-Integration läuft noch nicht vollständig, und die Sichtbarkeit bei Perplexity und Claude ist je nach Plan eingeschränkt oder fehlt ganz. Marken, denen jede große KI-Plattform gleich wichtig ist, stoßen hier auf Lücken, die im Marketing-Material nicht im Vordergrund stehen.
- Historische Daten und volle Audit-Tiefe erst ab Pro+. Sowohl der Einstiegsplan SEO als auch Starter sind bei historischen Ranking-Trends und beim Crawl-Volumen spürbar eingeschränkt. Nötig ist dafür gleich ein Sprung um zwei Stufen, nicht nur eine.
- Lernkurve. Die Fülle an Toolkits ist ein zweischneidiges Schwert. Neue Nutzer berichten, dass sie mehrere Wochen brauchen, um sich in der Oberfläche wirklich zurechtzufinden, verglichen mit schlankeren Einzeltools, die man an einem Nachmittag versteht. Teams sollten diese Einarbeitungszeit realistisch einplanen, statt zu erwarten, dass ein neues Teammitglied Semrush ab Tag eins produktiv nutzt.
Die ersten 30 Tage mit Semrush
Der Onboarding-Prozess fragt zunächst nach der eigenen Domain und einigen Wettbewerbern und baut daraus automatisch ein erstes Projekt auf, inklusive vorausgefülltem Site Audit, Position Tracking und Domain Overview. Dieser erste Eindruck ist tatsächlich gelungen: Man sieht echte Daten, ohne vorher ein einziges Einstellungsmenü anfassen zu müssen.
Wo neue Nutzer typischerweise ins Stocken geraten, ist die schiere Zahl an Toolkits in der linken Seitenleiste. Keyword Magic Tool, Organic Research, Backlink Analytics, On Page SEO Checker, Content Marketing Toolkit, Local Toolkit, Social Toolkit und inzwischen auch das AI Visibility Toolkit konkurrieren alle vom ersten Tag an um Aufmerksamkeit. Das überfordert schnell. Der schnellste Weg zu echtem Nutzen im ersten Monat: sich zunächst ausschließlich auf drei Bereiche konzentrieren, das Keyword Magic Tool für die Recherche, Position Tracking für die wichtigsten Ziel-Keywords und Site Audit für die technische Grundreinigung. Backlink-Analyse kommt sinnvoll erst dazu, sobald ein regelmäßiger Content- und Linkaufbau-Rhythmus steht. Content-, Local- und AI-Visibility-Toolkits sollten erst aktiviert werden, wenn es für jedes davon eine konkrete Aufgabe gibt, denn jedes Zusatzmodul ist eine eigene monatliche Kostenposition, die sich sonst unbemerkt anhäuft.
In der Praxis bewährt sich außerdem, im Team von Anfang an klar festzulegen, wer welches Toolkit betreut. Weil die Oberfläche so viele Funktionen gleichzeitig anbietet, entsteht sonst leicht der Eindruck, alles müsse sofort genutzt werden, was am Ende eher zu oberflächlicher Nutzung vieler Module führt als zu tiefer, wirksamer Arbeit mit wenigen.
Für wen lohnt sich Semrush?
Semrush lohnt sich am meisten für Agenturen und Inhouse-Teams mit fünf oder mehr Kunden- beziehungsweise Marken-Projekten. Das passt zu allen, die lieber eine Plattform betreiben als fünf einzelne Abos zu verwalten. Genauso gilt es für alle, die KI-Sichtbarkeits-Tracking neben klassischem Rank-Tracking brauchen, ohne dafür einen zweiten Anbieter einzukaufen.
Weniger sinnvoll ist Semrush für Solo-Blogger oder kleine lokale Unternehmen, die nur Keyword-Recherche oder nur Backlink-Monitoring benötigen. In beiden Fällen kosten dedizierte Einzeltools oft nur einen Bruchteil selbst des günstigsten Semrush-Tarifs, und der Aufwand, sich in eine so breite Plattform einzuarbeiten, steht in keinem Verhältnis zum tatsächlichen Bedarf.
Auch für Unternehmen mit sehr knappem Marketing-Budget lohnt sich vorher ein nüchterner Blick auf die eigene Toolnutzung der letzten Monate. Wer schon bisher nur eine oder zwei SEO-Funktionen regelmäßig gebraucht hat, wird das mit Semrush kaum ändern, nur weil die Plattform mehr anbietet. Für einen direkten Vergleich zwischen Semrush und einem einzelnen Konkurrenten lohnt sich unser Semrush-vs-Ahrefs-Vergleich, für einen breiteren Überblick über Optionen unsere Übersicht mit Alternativen.
Häufig gestellte Fragen
Lohnt sich Semrush 2026?
Semrush lohnt sich vor allem, wenn regelmäßig mindestens drei der angebotenen Toolkits genutzt werden, etwa Keyword-Recherche, Rank-Tracking und Backlink-Analyse zusammen. Ab diesem Punkt gleicht sich der Preis gegenüber separaten Einzeltools ungefähr aus. Wer nur eine einzige Funktion braucht, fährt mit einem günstigeren Spezialtool fast immer besser. Entscheidend ist also weniger das Kalenderjahr als die eigene Toolnutzung: Ein Team, das schon heute mehrere SEO-Aufgaben parallel erledigt, profitiert stärker von der Bündelung als ein Nutzer mit einem einzelnen, klar abgegrenzten Anwendungsfall.
Hat sich durch die Adobe-Übernahme etwas an Preisen oder Funktionen geändert?
Bisher nicht. Adobe hat die Übernahme für 1,9 Milliarden US-Dollar am 28. April 2026 abgeschlossen, und Semrush hat öffentlich erklärt, dass sich Pläne, Funktionen und Abrechnung dadurch nicht verändert haben. Diese Recherche bestätigt diesen Stand für den aktuellen Zeitpunkt.
Ist Semrush besser als Ahrefs?
Keines der beiden Tools ist pauschal besser. Semrush deckt mehr angrenzende Bereiche unter einem Login ab, etwa Content, Local, Social, bezahlte Suche und KI-Sichtbarkeit, während Ahrefs speziell bei der Backlink-Entdeckung als stärker gilt. Welches Tool im Einzelfall passt, hängt davon ab, ob der Alltag eher aus vielen kleinen SEO-Aufgaben besteht, die an einem Ort gebündelt sein sollen, oder aus einer sehr tiefen, spezialisierten Backlink-Recherche. Die vollständige, kategorienweise Gegenüberstellung steht in unserem Semrush-vs-Ahrefs-Vergleich.
Gibt es einen kostenlosen Semrush-Plan?
Ja, aber er ist auf 10 Suchanfragen pro Tag und ein einziges Projekt begrenzt. Das reicht, um die Oberfläche kennenzulernen, aber nicht für ernsthafte Keyword-Recherche oder laufendes Rank-Tracking. Wer testen möchte, ob Semrush zum eigenen Workflow passt, kommt in der Praxis kaum um den kostenlosen 7-Tage-Test der kostenpflichtigen Pläne herum, da erst dort die relevanten Toolkits in vollem Umfang zugänglich sind.
Warum ist die Trustpilot-Bewertung von Semrush in Deutschland so viel niedriger als bei G2?
Der Unterschied liegt vor allem daran, wer dort bewertet und wofür. G2 und Capterra sammeln Bewertungen von verifizierten Softwarekäufern, die überwiegend die Produktfunktionalität einschätzen, dort liegt Semrush bei 4,5 beziehungsweise 4,6 von 5 Sternen. Trustpilot zieht dagegen eher Bewertungen zu Abrechnung und Kündigung an. Auf der deutschen Trustpilot-Seite fällt dieser Effekt mit 1,7 von 5 Sternen sogar noch deutlich stärker aus als der international häufig zitierte, ebenfalls bereits kritische globale Trustpilot-Wert. Das deutsche Portal OMR Reviews liegt mit 4,2 von 5 Sternen ungefähr in der Mitte zwischen diesen beiden Extremen. Das bestätigt den Verdacht: Die Trustpilot-Werte werden stark von einer kleinen, aber lautstarken Gruppe unzufriedener Kündigungsfälle geprägt, nicht von der durchschnittlichen Nutzererfahrung mit dem Produkt selbst.
